LE RETAILTAINMENT NOUVELLE GENERATION
INNOVATION TOUR
Inauguré en mars 2021 dans la ville chinoise de Taiyuan (au sud-ouest de Pékin), la chaîne de cinéma locale FAB Cinema et la chaîne de librairies Zhongshuge ont collaboré autour d’un projet visant à créer une expérience cinématographique unique en son genre, que MMM a hâte de vous faire découvrir lors d’un prochain innovation tour.
UN RETAIL DESIGN EXCEPTIONNEL
La conception de l’espace, aux volumes impressionnants, a été confiée à l’agence X+Living qui a su mélanger les différentes valeurs ainsi que les codes esthétiques des 2 marques afin de créer un espace de 4.600 m² totalement hybride.
UN VERITABLE BOUILLON DE CULTURE
Le défi était de préserver l’âme de la librairie en lui apportant la touche de divertissement qui souvent lui fait défaut. Dans l’amphithéâtre, les étagères sont polyvalentes : recréant une forme abstraite de montagne, elles font également office de présentoirs, de sièges et d’escaliers. L’espace est parfaitement calibré pour y organiser des lectures et activités diverses liées à la culture cinématographique. La salle de lecture se trouve au même étage que la billetterie du cinéma.
UNE ARCHITECTURE INSPIREE DU PAYSAGE REGIONAL
Une fois la séance terminée, l’espace café de la bibliothèque fait office d’« after-party » où les clients sont invités à échanger ou débattre à propos de la séance à laquelle ils viennent d’assister. Pour cet espace, les designers se sont inspirés du paysage montagneux local en intégrant des formes géométriques triangulaires blanches, ce qui lui confère beaucoup de cachet.
UN LIEU KID-FRIENDLY FEERIQUE
L’espace pour enfants propose un univers opposé au reste du concept, beaucoup plus coloré, imagé et ludique. Ici, le designer a utilisé des éléments liés au monde du cinéma tels qu’un projecteur, un magnétoscope et une bobine ancienne de film afin de créer un monde divertissant et stimulant la créativité.
UN CONCEPT QUI POSE LES BASES DE LA RENAISSANCE DU SECTEUR ?
Le couloir menant au cinéma depuis la librairie, est habillé d’une succession d’arches arrondies de 10 mètres de hauteur, créant une illusion d’optique très impactante. La conception des espaces régulent les différents flux de visiteurs, les spectateurs du cinéma et les visiteurs de la librairie. Depuis plusieurs années, les secteurs de la culture, cinémas et librairies particulièrement, souffrent d’un déclin de fréquentation en partie dû à l’essor du streaming vidéos et des sites de vente en ligne. FAB CINEMA & ZHONGSHUGE ont imaginé un concept physique vecteur d’expériences et d’effet wow, incitant à la visite et à la détente.
Même les distributeurs les mieux établis font preuve d’audace pour se réinventer et proposer une expérience en magasin toujours plus poussée et immersive. C’est le case de GENTLE MONSTER HAUS DOSAN, inauguré en février 2021 à Séoul.
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept GENTLE MONSTER HAUS DOSAN
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