UN COMPLEXE DEMESUREMENT FUN & ULTRA-IMMERSIF
RETAIL INNOVATION TOUR
Voici un concept qui repousse les limites du format physique en réinventant au passage le terme de « retailtainment » ! Lors de son ouverture, le centre commercial AMERICAN DREAM situé dans le New Jersey, devenait l’incarnation de cette tendance avec une offre composée à 55% de divertissement. Néanmoins, les 45% restants ne s’éloignaient guère de l’offre que l’on trouve habituellement dans les « malls » américains. Un concept à découvrir lors d’un prochain retail innovation tour avec MMM !
UN GIGANTESQUE BAZAR RETAIL
Ici, AREA15 prend une longueur d’avance en proposant un concept qui rentre à la fois dans toutes et dans aucunes cases : offre mix retail, restauration, espaces événementiels, arts interactifs utilisant la réalité virtuelle, etc.. : une véritable destination retail unique en son genre !
UN LIEU FAUSSEMENT LOUFOQUE AU NOM INSPIRE PAR LA CULTURE POPULAIRE
AREA 15 a été inauguré en avril 2020 à Las Vegas. Les fondateurs du centre, Michael Beneville et Winston Fisher, ont fait un clin d’œil (pas vraiment subtil) à la fameuse Area 51 (Zone 51) connue pour alimenter les théories les plus extravagantes autour de la vie extra-terrestre. Au cœur du concept : l’innovation, mais au service de la créativité et de l’expérience.
LA CREATIVITE AU COEUR DE L’OFFRE
Le hall principal constitue la colonne vertébrale de ce gigantesque complexe de 19.000 m² autour duquel s’articulent les différents concepts, tous plus créatifs et immersifs les uns que les autres. On y trouve notamment : le collectif d’arts et de divertissement Meow Wolf qui donne des représentations interactives, la société Nomadic spécialisée dans la Réalité Virtuelle ou encore le bar immersif Oddwood.
UNE OFFRE RETAIL AXEE SUR LE DURABLE & LE LOCAL
Dans la zone appelée « Lucid Dream Bazaar » se trouve le concept lifestyle « Wild Muse », proposant une offre composée d’articles textiles durables, du fait-main artisanal, des produits de bien-être, etc. Les autres espaces retail disponibles sont pour l’instant vacants, en raison du contexte actuel. Un food hall viendra également à terme compléter l’offre du complexe.
UN COMPLEXE AUX AMBITIONS AUSSI DEMESUREES QUE SON CONCEPT
Mais afin de devenir plus qu’une simple destination retail, AREA15 s’est associée à INTEL afin de devenir le centre de gravité du nouveau commerce expérientiel de la région. A cet égard, ils vont collaborer autour de la plateforme Intel Expérience Incubation Hub dédiée à l’innovation et aux nouvelles technologies. Celle-ci sera flexible et fera office d’espace test aux futures technologies mises en place dans le centre.
UN PARCOURS CLIENT ULTRA-IMMERSIF
AREA15 a porté la notion de « tiers-lieu » à un tout autre niveau. Ici, le client pénètre dans un monde totalement imaginaire, sorte de delirium créatif où il a la possibilité de vivre des expériences inoubliables. La conception du complexe reprend les codes esthétiques et architecturaux des casinos, qui font la renommée de la ville, puisqu’il n’y a aucune fenêtre ni horloge à l’intérieur. Une perte de la notion du temps qui favorise la sensation d’immersion expérientielle et augmente le panier moyen par la même occasion.
L’expérience est l’enjeu qui obsède les retailers tous secteurs confondus. Sans atteindre le niveau de AREA15, certaines enseignes se démarquent plus simplement en proposant des services et installations qui se marient parfaitement avec leur offre, leur cœur de métier et surtout leur clientèle cible. C’est le cas du concept UNIQLO PARK, inauguré en avril 2020 à Tokyo.
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept UNIQLO PARK :
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