UN RETAIL DESIGN INSPIRE DES PAYSAGES DE LA REGION PACIFIQUE
INNOVATION TOUR
L’entreprise numérique née sur Internet en 2012 en tant que marque de beauté en ligne, étend sa présence dans le commerce physique depuis l’ouverture de son tout 1er flagship new-yorkais en 2018, que MMM a découvert lors d’un innovation tour.
UNE EXPANSION RAPIDE A L’ERE POST-COVID
Après avoir ouvert une salve de pop-up qui ont créé l’événement aux 4 coins du globe, GLOSSIER a mis un coup d’accélérateur à sa stratégie de développement en inaugurant 3 boutiques de plus au cours du 2nd semestre 2021. De belles perspectives d’expansion après des mois de fermeture liés au Covid-19. L’enseigne a choisi la ville de Seattle pour implanter la 1ère boutique de l’année 2021, en août plus exactement.
UN RETAIL DESIGN ROSE POUDRE & VEGETALISE
Située au cœur du quartier de Capitol Hill, l’équipe de designers de l’enseigne s’est inspirée du paysage montagneux de la région de Seattle pour créer un retail design et un merchandising atypiques, tout en conservant les marqueurs esthétiques de GLOSSIER. Le parcours client du flagship de 260 m² est ainsi ponctué de comptoirs roses pâles épurés où sont présentés les produits, avec en son centre, une grande sculpture ressemblant à un rocher couvert de mousse et de champignons colorés, typique de la flore de la région nord-ouest pacifique.
DES FLAGSHIPS TRANSFORMES EN VERITABLE DESTINATION COMMERCIALE
Cette installation est directement inspirée de la création paysagère que la designer Lily Kwong avait réalisé pour le pop-up, en juin 2019, dont nous vous avions parlé. L’enseigne est connue pour faire de ses magasins de véritables destinations commerciales. A ce titre, chaque boutique dispose de sa propre identité visuelle, souvent inspirée de la ville dans laquelle elle se trouve.
UNE IDENTITE VISUELLE FORTE & PERSONNALISEE
Fin 2021, 2 autres boutiques ont vu le jour à Los Angeles et à Londres, la 1ère boutique hors des Etats-Unis. Le retail design de la boutique de Los Angeles a su retranscrire cette « vibe californienne » quand celui de Londres, s’est directement inspiré de l’architecture classique de son quartier historique. Chaque GLOSSIER accueille ses clients et visiteurs avec une affirmation « You Look Good » (littéralement « Vous Êtes Beaux »), donnant le ton et permettant à la marque d’être tout de suite reconnaissable auprès de sa clientèle.
Le retail design aux formes arrondies et aux tons girly est particulièrement tendance au sein des secteurs de la beauté mais également des bijouteries et accessoires. En janvier 2021, nous vous parlions de la boutique KOPI, située à Varsovie, qui propose une expérience in-store immersive, inspirée des paysages du désert marocain.
Cliquez sur l’image pour découvrir la boutique KOPI
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