LE RETAIL DESIGN POUDRÉ ET LUXUEUX
RETAIL STORE TOUR SHANGHAI
Dans le secteur de la bijouterie et la joaillerie, la concurrence est toujours plus intense à Shanghai. Si le secteur s’est toujours bien positionné en termes de service client, ses acteurs ont maintenant le sentiment de devoir pousser l’expérience client plus loin. Dans le quartier de Pudong, depuis janvier 2020, la bijouterie GRACE GENERATION FINE JEWELRY a misé sur un retail design très attractif, à la fois tendance et luxueux ajouté à la sélection du prochain Retail Store Tour Shanghai avec missions MMM.
UN RETAIL DESIGN RETRO ET COLORÉ
Pour ce magasin, implanté dans un centre commercial, l’enseigne a fait appel à l’agence Tianhua Yizhu. Spécialisée dans les espaces commerciaux plutôt haut de gamme, l’agence a su transmettre cette atmosphère dans cette boutique de 30 m2.
UNE IDENTITÉ FORTE MÊME DE L’EXTÉRIEUR
En travaillant l’extérieur, les designers ont habillement créer des aperçus de l’intérieur poussant les clients à entrer. Les 2 espaces se complètent et permettent au magasin de se distinguer dans l’environnement plutôt contraignant d’un centre commercial.
LES CODES DU THEATRE
Situé dans le centre Huarun Times Square, rénové fin 2019 par le célèbre cabinet japonais, NENDO, le magasin a repris les codes du théâtre utilisés par le centre commercial. Arches, draperies, fauteuils en velours, miroirs, globes lumineux et lignes en laiton mettent en scène les produits exposés.
Centre commercial rénové Huarun Times Square
LE PARCOURS CLIENT Y EST FLUIDE ET INTUITIF
Les designers ont choisi de retravailler la surface rectangulaire du magasin. En créant un parcours client en S, ils ont cherché à transformer la circulation et créer des espaces distincts. On y trouve des zones pour regarder les vitrines, pour essayer les bijoux ou se reposer.
L’ESPACE EST MODULABLE
Prenant en compte la variété de clientèle du point de vente, ils l’ont rendu modulaire. En utilisant des stores en voile, les employés peuvent transformer l’espace en le rendant privatif.
Ce retail design à la fois intimiste et luxueux a réussi son pari. Dans un centre commercial jouant sur le blanc, les couleurs du magasin attirent le regard. Son design art déco crée une atmosphère presque cosy, à contre-pied de beaucoup de bijouteries haut de gamme, rendant le magasin unique.
Dans un autre registre, la bijouterie new-yorkais AME JEWELLERY a aussi joué la carte du retail design pour créer une expérience unique en magasin.
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