LE PARADIS DES ENFANTS SELON FOOT LOCKER
RETAIL TOUR
Avec son tout nouveau concept House of Play à destination des enfants que MMM a hâte de vous faire découvrir lors d’un prochain retail tour à Miami, Foot Locker entend redynamiser le secteur de l’enfant.
UNE DIVERSIFICATION ETONNANTE
L’enseigne américaine de distribution spécialisée dans le sport FOOT LOCKER a dévoilé début décembre 2021 un nouveau concept axé sur le service aux communautés locales en offrant une expérience familiale basée sur le divertissement et le jeu, situé à Miami. Baptisé « House of Play », ce concept de 743 m2 comprend des espaces de jeux, des zones d’activités et les dernières chaussures et vêtements (Nike, Jordan, New Balance, Crocs, Timberland, etc.).
UNE APPROCHE LUDIQUE DU PARCOURS CLIENT
L’enseigne a séparé les zones par groupes d’âge et s’adresse directement aux enfants à travers une signalétique facilement compréhensible pour eux. Les zones Kids, Little Kids et Toddler and Baby proposent des espaces d’activités adaptés à l’âge tels que des structures d’escalade rembourrées, des tables et des tabourets. L’espace de jeu central modulaire permet également d’organiser des événements en magasin et une programmation axée sur la communauté (conférences, ateliers, etc.).
UN REPOSITIONNEMENT DE L’ENSEIGNE SUR LE SEGMENT ENFANT
Le 28 janvier 2022, Foot Locker a ouvert son deuxième magasin Kids Foot Locker « House of Play » aux États-Unis dans le cadre du redéveloppement RedBird dans le sud de Dallas. À l’intérieur du magasin, on retrouve des tables de coloriage et des pyramides d’escalade pour les grands enfants et les tout-petits, des zones de selfie, une tablette de jeu numérique, une marelle et d’autres jeux au sol, un concours quotidien de saut vertical, etc.
LA FAMILLE, CIBLE PRIVILEGIEE DES DISTRIBUTEURS
L’enseigne prévoit d’ouvrir d’autres points de vente sous ce concept tout au long de l’année. Avec ce nouveau concept, Foot Locker entend redynamiser le marché de l’enfant en misant sur le divertissement. Elle suit le pas du nouveau concept de l’enseigne JBC qui mise sur une expérience interactive et éducative pour toute la famille, alliant durabilité et gadgets numériques. Aux Émirats, Nike a lancé en décembre 2021 sa campagne We Play DXB, disponible au magasin Nike situé dans le Dubai Mall, à Dubaï.
L’EXPERIENTIEL, LE JOKER DU COMMERCE PHYSIQUE
Les enseignes ont compris l’importance d’ajouter de l’expérientiel afin d’apporter une plus-value au client et le convaincre de venir en magasin. Les Émirats et l’Asie représentent les marchés les plus concurrentiels et avancés sur le segment de l’enfant. Dans un contexte assez concurrentiel, il est intéressant de voir que Foot Locker développe un concept qui s’adresse de façon différente aux enfants sur le marché américain, via le divertissement.
Comme on vous en parlait, l’Asie regorge de concepts expérientiels à destination des enfants, comme l’espace enchanteur Meland Club.
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept MELAND CLUB :
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