UNE PLONGEE DANS UN UNIVERS DE SCIENCE FICTION
RETAIL TOUR
La Chine regorge de concepts futuristes et décalés et le secteur de la mode ne déroge pas à cette règle. L’enseigne de chaussures MTS a ouvert début juillet 2022 un nouveau concept axé sur un retail design surréaliste dans la ville de Bejing qu’ MMM a hâte de vous faire découvrir à l’occasion d’un prochain retail tour en Chine !
UN RETAIL DESIGN LOUFOQUE
Situé au 3ème étage de Dong’an Luxemporium, le magasin MTS de 160 m2 immerge le client dans une atmosphère futuriste qui s’inspire de l’imagination de la boîte de Pétri (boîte cylindrique transparente utilisée en microbiologie pour la mise en culture de micro-organismes, de bactéries). Dès l’entrée du point de vente, le client est accueilli par une grande installation artistique surréaliste composée de 6 cylindres. Le retail design a été réalisé par le cabinet d’architecture ALL DESIGN STUDIO qui explore la frontière entre l’intelligence artificielle et la technologie.
UN LABORATOIRE DE CHAUSSURES
Une installation située au centre du point de vente délivre un flux de « nutrition » aux chaussures. Au fur et à mesure du processus expérimental, le client découvre l’étape finale « mature » du produit. Chaque tube accueille les paires de chaussures, créant l’image artistique d’une structure biologique. Les chaussures deviennent ici un symbole d’une base de données biologiques, qui a subi une incubation artificielle. Le client voit ainsi le processus de développement se réaliser sous leurs yeux !
LA GEN Z, CLIENTELE CIBLEE PAR MTS
ALL DESIGN STUDIO utilise le langage du design pour interpréter des scènes futuristes afin de se connecter avec les consommateurs de la Gen Z, en utilisant des codes auxquels ils sont sensibles. Sous fond de récits de science-fiction, en façonnant l’espace comme un conteneur d’histoires et en créant une vision diversifiée de la symbiose humaine. La génération Z chinoise stimule la croissance des marques nationales et a développé des habitudes de consommation uniques. Il est donc essentiel pour les enseignes de développer également des concepts uniques afin d’attirer ce groupe de jeunes consommateurs en point de vente physique.
UN CABINET D’ARCHITECTES HABITUE AUX REALISATIONS SURREALISTES
ALL DESIGN STUDIO a également réalisé le retail design de la boutique de luxe «Luxēmporium »…semblable à un vaisseau spatial à Chengdu, en Chine ! Tout l’espace s’apparente à un vaisseau spatial à travers les couleurs, matériaux et éléments décoratifs utilisés. Les clients sont conduits à travers les différentes pièces par de mystérieux tunnels. Une installation artistique sculpturale imprimée en 3D a également été installée à l’intérieur, ainsi qu’une structure « machine à remonter le temps » afin de renforcer davantage le concept de temporalité du projet.
Ce concept mode futuriste nous prouve que le retail design immersif est un outil stratégique pour attirer sa clientèle cible en magasin, permettant de créer un lien émotionnel avec celle-ci. La Chine est un marché où les enseignes tous secteurs confondus, rivalisent d’ingéniosité pour immerger les clients dans leur univers de marque, notamment via un retail design déroutant comme c’est le cas de la marque chinoise de bonbons au lait WHITE RABBIT qui offre une plongée surréaliste dans l’histoire de la marque dans son flagship de Shanghai ouvert en juillet 2021. MMM a hâte de vous faire découvrir ce concept innovant lors d’un prochain retail tour en Chine !
Cliquez sur l’image pour découvrir le concept WHITE RABBIT :
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