UNE EXPERIENCE SENSORIELLE AU VISUEL EPOUSTOUFLANT
INNOVATION TOUR
Une fois n’est pas coutume, PRESENTED BY a de nouveau frappé fort avec l’inauguration de son dernier flagship dans la capitale de Doha au Qatar, en décembre 2021, que MMM a hâte de vous faire découvrir lors d’un prochain innovation tour. C’est sa 2ème incursion dans la région du Moyen-Orient, après avoir ouvert ses portes au Level Shoes du Dubaï Mall à Dubaï.
UN PARTENAIRE DE CHOIX POUR LA CONCEPTION DE SON DESIGN
Pour la conception, l’enseigne de streetwear a collaboré avec son partenaire External Reference, le cabinet d’architecture primé de Barcelone, qui est à l’origine du retail design de toutes les boutiques PRESENTED BY. Ce dernier projet offre une expérience commerciale aboutie inspirée des caractéristiques uniques du Qatar. Mélangeant le paysage de dunes du Qatar et le redéveloppement technologique de Doha, PRESENTED BY offre un espace d’exposition plutôt qu’un magasin où les aficionados de sneakers et de streetwear peuvent se réunir non seulement pour acheter, mais aussi pour sentir, toucher, découvrir et partager leur amour pour les sneakers, le streetwear et la culture urbaine.
UNE IMPLANTATION QUI N’A PAS ETE LAISSEE AU HASARD
La boutique est située au sein du quartier de design de la ville, à Msheireb Downtown Doha, le tout dernier quartier durable à l’offre hétéroclite, qui est une destination à la fois dédiée aux loisirs et aux affaires, mais surtout le premier quartier intelligent et durable au monde.
UNE EXPERIENCE SENSORIELLE A 360 °C
L’expérience de vente au détail commence bien avant que le client ne pénètre dans le magasin, grâce notamment à sa façade extérieure recouverte d’écrans à diodes électroluminescentes de 5 mètres de haut, permettant au magasin d’afficher un paysage dynamique d’art numérique qui modifie la perception des passants, attirant immédiatement leur regard et éveillant leur curiosité. External Reference a combiné technologie, mode, culture urbaine et design afin de créer une expérience sensorielle articulée autour du produit star : la sneaker.
LE PAYSAGE LOCAL EN GUISE D’INSPIRATION
Cette caverne d’Ali Baba futuriste prend la forme d’un canyon numérique où la forme des murs est inspirée des dunes emblématiques de la région, composés de lames de métal découpées de manière algorithmique et de lumières LED programmables. Loin d’être un espace statique, l’intérieur du magasin est un environnement entièrement interactif qui interagit avec les clients grâce à un éclairage dynamique et à une cartographie interactive du sol et des surfaces, créant ainsi une expérience de vente unique en son genre. On y retrouve l’incontournable « Experience Room », un espace totalement immersif où une matrice de ventilateurs holographiques crée un spectacle numérique mettant en valeur les baskets de collection les plus convoitées.
UNE NOUVELLE FACON DE PENSER LE COMMERCE PHYSIQUE
Ce dernier flagship incarne pleinement la philosophie de l’enseigne, selon laquelle chaque magasin doit tenir compte du contexte urbain dans lequel il se trouve, faisant de chaque boutique PRESENTED BY, une destination à part entière, différenciante mais toujours innovante. L’enseigne touche un des points sensibles de la distribution physique : savoir et/ou pouvoir combiner innovation digitale et proximité.
Le retail design permet aux enseignes de se faire connaitre et de se démarquer, tout en proposant une expérience riche au consommateur, articulées autour de ses produits. L’enseigne italienne de beauté VERALAB l’a bien compris, avec son 1er magasin physique ouvert à Milan en décembre 2019, que MMM pourrait vous faire découvrir lors du prochain innovation tour axé autour du retail design milanais !
Cliquez sur l’image pour découvrir la boutique VERALAB
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