UN CONCEPT AUDACIEUX ET AVANT-GARDISTE DE SUPERMARCHÉ
RETAIL TOUR
En Argentine, le distributeur alimentaire CORDIEZ (Groupe Cyre SA), a inauguré CORDIEZ « MIXO », un nouveau format de supermarché premium de 380 m² à Cordoba, au cœur du quartier prisé et en pleine expansion de Las Catalinas. Le concept combine les codes du supermarché traditionnel et de l’achat en ligne, d’où le nom « Mixo », en misant sur un format agile et une expérience shopping efficace pour transformer le simple acte d’achat en une expérience exclusive. Une réalisation esthétique et un aménagement atypique que nous avons hâte de vous présenter lors d’un prochain Retail Tour sur mesure en Argentine.
UN DESIGN VIBRANT ET AUDACIEUX
Dès l’extérieur, CORDIEZ MIXO se distingue par son design architectural contemporain et éclairé. La devanture striée de bois sur un fond orange, atypique pour un supermarché, attire l’attention et invite les clients à découvrir l’intérieur, tout aussi vibrant. À l’intérieur, l’esthétique est à la fois moderne, chaleureuse et fonctionnelle, avec une attention portée aux moindres détails. Des motifs géométriques, le contraste des couleurs et des textures soigneusement sélectionnées créent une ambiance visuelle saisissante.
Conçu par l’agence locale Estudio Montevideo, le nouveau concept du format MIXO et le rebranding à nécessité un investissement de 70 M de dollars, pour le mobilier réfrigéré notamment.
L’aménagement a été pensé dans les moindres détails. Le packaging sous-vide de la viande fait écho aux panneaux signalétiques lumineux en haut des armoires réfrigérées, comme emballées d’un plastique pour illuminer l’offre tout comme le magasin. De plus, pour assurer le confort des visiteurs, le magasin est pourvu d’une climatisation pour garantir la fraîcheur de l’offre, d’une musique d’ambiance.
Au centre et en fond de magasin les visiteurs retrouvent les armoires réfrigérées et les produits frais, alors que près des entrées et des panneaux vitrées du magasin donnant sur la rue sont disposés les gondoles et mobiliers pour l’offre sèche, pour garantir une visibilité de l’extérieur du magasin.
UNE EXPÉRIENCE D’ACHAT ACTUELLE ET FLUIDE
CORDIEZ MIXO se positionne comme un supermarché entièrement en libre service, offrant une large gamme de produits de haute qualité 100% frais mais aussi un espace self-service. Des coupes spéciales de viandes emballées sous vide aux produits biologiques, en passant par les aliments sans gluten et sans sucre, l’assortiment est varié et répond aux exigences d’une clientèle exigeante.
Le magasin ne dispose pas d’entrepôt, ce qui nécessite un réapprovisionnement constant qui garantie de plus la fraîcheur des produits. Plus de 40 employés spécialement formés sont dédiés à fournir un service de qualité et une attention personnalisée aux clients.
UN ÉCLAIRAGE SIGNALÉTIQUE
Le design lumineux joue un rôle prépondérant dans ce supermarché, non seulement en termes d’ambiance, d’esthétisme, de valorisation des produits, et bien entendu en termes de parcours clients. En effet, les néons disposés au plafond guident les clients de manière implicite vers les caisses identifiées par la couleur bleue complémentaire que l’on retrouve également au plafond dans une teinte plus sombre pour faire ressortir l’éclairage au néon.
Il ne se contente pas d’être esthétique, ou d’emprunter les formes et les lignes géométriques que l’on retrouve sur le web. Il structure l’espace et guide les clients à travers le magasin de manière intuitive.
UNE APPROCHE INTÉGRÉE DU E-SHOPPING
L’une des caractéristiques de CORDIEZ MIXO est son approche intégrée du shopping en ligne et en magasin. En entrée de magasin, un comptoir dédié permet aux clients de récupérer facilement leurs achats, signalée pour un néon « online » qui fait écho à ceux situés au plafond. Ainsi, le retrait des achats en ligne est séparé de la transaction classique en magasin pour fluidifier le parcours d’achat.
Photography by © Gonzalo Viramonte
En s’attachant à faire de ce concept un espace pratique et fonctionnel, CORDIEZ MIXO a su rajeunir son identité commerciale et s’adapter à une nouvelle clientèle haut de gamme locale, ainsi qu’aux tendances actuelles du marché. Nous avons hâte de vous faire découvrir ce concept lors de notre prochain Retail Tour en Argentine !
Ce parti pris évoque la démarche de KAMA OCAL GOURMET en Jordanie, qui a poussé encore plus loin l’exercice dans un espace hyper-premium et qui change lui-aussi les codes de sa catégorie. L’équipe MMM a hâte de vous faire découvrir ce concept lors d’un prochain retail tour au Moyen-Orient !
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