UNE ESTHETIQUE QUI REDEFINIT L'EXPERIENCE SHOPPING
STORE TOUR
Rénové en 2022 par GUANGZHOU LAM LIGHTING DESIGN, INNERCO, l’espace culturel et multi-fonctionnel à l’esthétique avant-gardiste est situé au cœur du plus grand centre commercial chinois de COSMO à Chengdu. Ce lieu unique et trendy, que nous sommes impatients de vous faire découvrir lors d’un Store Tour sur-mesure en Chine, incarne une véritable expérience immersive pour la Gen Z.
UN LIEU CONÇU POUR LA GEN Z
Avec son approche disruptive, le centre commercial COSMO Chendgu de 100 000 m², détenu par SUNTOP HOLDING, se distingue des autres centres commerciaux haut de gamme. Il s’affirme comme un véritable sanctuaire de la culture juvénile, arborant des enseignes lumineuses de streetwear et de sportswear, et accueillant des espaces aux allures électro-techno, où la jeunesse dorée chinoise aux tenues tendances et peu conformistes se retrouve. Inspiré par ses codes culturels, l’espace INNERCO y célèbre leur créativité, leur vitalité pour devenir leur lieu de rencontre.
VALORISATION DES ESPACES PERDUS
Situé aux deuxième et troisième étages, INNERCO est une véritable agora culturelle et sociale mixte de 7 600 m² tant dans son architecture et ses fonctions. Des expositions d’art, des lancements de marque, des performances musicales live, des flash mobs, des showrooms de designers indépendants et autres événements expérientiels y trouvent une scène propice à leur expression tout en offrant une flexibilité adaptée aux besoins des marques et des collectifs.
« REBORN FROM THE RUINS », UNE ESTHÉTIQUE AVANT-GARDISTE
Inspiré par les idées visionnaires de l’architecte japonais Arata ISOZAKI pour qui « l’avenir des villes est les ruines », INNERCO combine un retail design avant-gardiste, brut et décalé, mis en lumière par un système d’éclairage et une signalétique lumineuse qui restructure et dynamise l’espace. L’utilisation audacieuse de composants métalliques, de béton ordinaire et d’écrans LED transforme le mail en une véritable scène festive et contemporaine dont la jeunesse dorée chinoise est friande.
En utilisant des motifs de plafond et de sol pour créer de nouvelles relations spatiales, l’espace est conçu pour accueillir les diverses expériences artistiques et événementielles. La combinaison d’éléments contemporains industriels d’origine (tel la coque en béton), vintage (tel le parapluie en tissu) et artistiques ainsi que les verrières colorées à LED confère à cet espace une ambiance festive de collision entre le passé et le futur.
UN ESPACE MULTI-CULTUREL ET FONCTIONNEL
En rupture avec les espaces d’animations des centres commerciaux traditionnels, INNERCO offre un lieu public multi-format, adaptable aux besoins de chacun grâce à un système de contrôle intelligent. Les jeux de lumières, l’obscurité, la température colorée. Ainsi que la présence d’un espace bar et DJ surplombant le deuxième étage, rappellent l’atmosphère d’une boîte de nuit. Cette flexibilité inédite offre aux marques et aux visiteurs une expérience unique qui transforme l’expérience shopping conventionnelle.
JUSQU’AUX TOILETTES
Même les espaces parfois négligés par les architectes, tels que les sanitaires, sont mis en valeur par l’architecture avant-gardiste d’INNERCO. Un îlot de lavabos au style industriel particulièrement apprécié par la Gen Z, est agrémenté d’un système d’éclairage soigné, qui témoigne de l’attention portée à chaque détail. INNERCO rompt avec le zonage traditionnel des centres commerciaux en mélangeant différents formats et espaces publics, ajoutant ainsi une touche de flexibilité inédite.
AU-DELÀ DU COMMERCE
COSMO, autrefois un simple grand magasin, est maintenant le lieu incontournable qui stimule une nouvelle vitalité et forme un rassemblement culturel de niche à Chengdu. En optimisant l’environnement urbain pour l’épanouissement de la jeunesse, ce centre commercial s’inscrit dans une démarche novatrice qui réorganise la dynamique de consommation et élimine les frontières spatiales. Plus qu’un simple lieu de shopping, COSMO-INNERCO offre une expérience inédite et engageante qui transcende les codes du commerce traditionnel.
Ce projet n’est pas sans rappeler celui de SIXTY-SIX à Shenzhen, un point de vente conçu pour rassembler la communauté des skateurs. Un concept à découvrir lors d’un store tour au Japon.
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